Принципы продвижения блога для мам. Интервью с Дарьей Захоженко

16508605_1403580093047323_1748335842449774262_n—  Блоги мам. Для чего их создают и зачем, как вы считаете?

Я думаю, что создают мамы создают свои блоги для самореализации, общения с единомышленниками, монетизации — впрочем, как и любые другие “немамские” блоги. Особенно создание блога актуально, если есть хобби, которое может начать приносить доход — на волне растущей популярности сторителлинга блог выступает как площадка для воспитания и сбора потенциальных клиентов. Если же хобби “непроизводственное” — не хэндмейд например, то блог помогает во взращивании личного бренда, монетизации какого-либо увлечения, таких как путешествия или кулинария.

— Даша, какие методы продвижения блога вы можете выделить?

Грубо говоря — органические и платные. Органические методы по разному ведут себя в разных нишах — если конкуренция в сегменте низкая то можно рассчитывать на быстрый рост посещаемости за счет одного лишь контента (но качественного!). Если же ниша это “пластиковые окна” (то есть рынок перенасыщен предложением) — то тут не обойтись только лишь органикой и нужно подключать другие методы продвижения. Сейчас очень важно использовать наиболее популярные каналы, соцсети. Также методы продвижения можно поделить на “серые” и “белые”.

— Какой из методов продвижения считаете наиболее подходящим для блогов мам?

Мне кажется, это использование интуитивных, эмоциональных площадок. Возможно — тизерная реклама, которую давно отвергли серьезные марки, может как раз привести лояльных посетителей при грамотной настройке. Также методом продвижения блога и продукта может стать проведение тематических встреч, вебинаров, семинаров. Ну а потом — создание тематических лендингов и рассылки по собранной базе.

— В чем заключается успех блога? Ваша позиция.

У каждого блогера свои критерии успешности, ведь только он знаешь, с какой целью блог создавался. Ну а в целом — читаемость и узнаваемость, собственная “фишка”, построение личного бренда — ничего нового. Ну и конечно — экспертность блогера, признание трендсеттером — к этому, я думаю, стремится каждый.16508177_1394707433934589_8988787436631845971_n

— Как стать популярным блогером, заслужить доверие и собрать большое количество подписчиков?

Прежде всего, я хочу сказать, что одна большая и общая проблема большинства блогов мам — позиционирование (а вернее — полное его отсутствие) и непонимание своей целевой аудитории. “Счастливая жена и мать” — это не позиционирование, “блог мамы двух малышей” — не позиционирование.  Часто на вопрос о том, кто ваша целевая аудитория мамы-блогеры отвечают — женщины в декрете. Но “женщины в декрете” — это целевая аудитория районной детской поликлиники, но не какого-то конкретного блога, ресурса или бренда. Все мамы, так или иначе, эксперты по детям, и тут сложно сформировать УТП, даже если вы в него сильно верите. У всех на первых взгляд одни и те же проблемы, но потребности в итоге совершенно разные. Поэтому, отвечая на вопрос —  для того, чтобы стать успешным блогером и собрать большое количество подписчиков, нужно найти свой уникальный сегмент и работать именно с ним.

— Как нужно правильно вести свой блог, если планируешь его монетизировать? Сколько постов нужно публиковать в день? Стоит ли пользоваться отложенным постингом?

Два-три поста в неделю на основном блоге (сайт, который обязательно должен быть, я убеждена, что использование только лишь социальных площадок — неполноценное вложение сил и времени, если вопрос идет о монетизации), один-два поста в день в инстаграм, с кросспостингом в фейсбук и контакт (если целевые аудитории во всех соцсетях совпадают по характеристикам). Отложенным постингом не просто стоит, а обязательно необходимо пользоваться. Если “машина” может сделать что-то за вас — надо этой возможностью наслаждаться, мы ведь не стираем руками когда у нас есть стиралка. Отдельно хочу высказать непопулярное среди белых интернет-маркетологов мнение (возможно, буду отбиваться от гнилых помидоров в свой адрес, но все ж рискну) — есть ниши в которых поруганный массфоловинг и масслайкинг отлично себя показывает. Естественно, при грамотных настройках, которые сейчас доступны в большинстве сервисов. Это тот способ от которого не стоит отказываться, нужно аккуратно пробовать и только потом определяться, подходит это лично вам или нет. Вообще использование массфоловинга и масслайкингга мне напоминает то, что я для себя определяю как “синдром Макдональдса” — все ругают, что вредно и невкусно, но тем не менее втихаря периодически подъедают.

— Как считаете, с какого периода к блогеру приходят рекламодатели?

Не раньше чем через полгода, если мы говорим о сайте, и в зависимости от количества фоловеров, если мы говорим о сетях и площадках. Будьте готовы предоставить актуальную статистику по блогу в любой момент (именно для этого на самом деле и нужен сайт, а не только площадка. Ну и для сбора аудитории и выращивания лояльных потребителей, конечно).

Как определить свою фишку в блоггинге? Как выбрать свой стиль написания постов?

Это сложный вопрос и в его решении мы снова упираемся в то самое позиционирование. Начинать надо с определения своей целевой аудитории, которую по факту мало кто знает в лицо. Основа маркетинга (как оффлайн, так и digital) — сегментирование, а не укрупнение, как многим кажется — стремясь охватить бОльшую аудиторию, вы рискуете промазать мимо всех и выстрелить в пустоту. Если же мы все таки сделали этот большой шаг и определились с тем, для кого именно наш блог существует — тут и выбираем, что по душе нашим потенциальным читателям, тестируем, пробуем. Как пример вирусного копирайтинга можно привести G.Bar — меня, например, их посты несколько напрягают, но аудитория растет отлично, а значит всем им нравится. Наверное, мое непринятие такого копирайтинга можно объяснить как раз тем, что я все таки не попадаю в их целевую аудиторию (хоть и люблю розовых единорогов. Кстати, все чаще встречаю аккаунты которые пытаются вести свои профили в аналогичной манере (получается обычно весьма криво, не всем дано быть перфект и горджеус, да еще и без слез. Но не могу не отметить классный визуальный стиль, из-за которых я и “терплю” тексты. Поэтому, если ваша целевая молодые хип-хоперы — это один стиль написания и коммуницирования, если же рафинированые селебрити — другой.

— Контент-план. Должен ли он быть? Какие виды постов могут быть?

Однозначно должен, так как это прежде всего облегчает жизнь самому создателю блога. На одном вдохновении далеко не уедешь, а вот на системе и списках  можно продержаться и дождаться успеха. Для постов стоит продумать рубрикатор — это не только упрощает поиск тем для постинга, но и воспитывает в некотором смысле лояльную аудиторию – например, по четвергам мы говорим о фитнесе с детьми, а в пятницу о том, как можно провести выходные с максимальным количеством положительных эмоций или подводим итоги недели в своей нише. Я бы еще рекомендовала не забывать про интерактивный контент — хотя бы раз в неделю вовлекайте своих читателей в максимальное взаимодействие (сейчас речь не про “лайк+шер”), например в обсуждения и опросники. Тем самым читатель не только участвует в создании контента на будущее (а это та самая причастность, которую все так любят чувствовать), но и подает автору массу идей для дальнейшего развития блога (а это очень ценно на волне периодически спадающего вдохновение).

— Как выбрать фото, картинку для поста? Как привлечь внимание подписчиков за счет картинки?

Для автора персонального блога справедлив тезис “скромность — удел бездарности”. Селфи — все еще тренд и все еще работает. Личный бренд также можно строить при помощи селфи, ведь блогер это прежде всего лицо. Ну и не стоит забывать об основных принципах нейромаркетинга — мы так или иначе отождествляем себя с происходящем на картинке. Мой личный кейс — хорошо “заходили” публикации, на вижуалах которых использовались изображения рук, держащих последний айфон, рук с красивыми блокнотами, беленькие ноутбуки и прочие картинки в стиле пинтерест. Ну а какие вижуалы лучше всего работают у вас, вы можете понять по статистике реагирования и вовлеченности на ваши посты.

Материал для ресурса Promum

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *